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Nomeação

Nomeação

Uma empresa ou projeto não pode existir impessoalmente - precisa de um nome. É hora de desmascarar esses mitos e entender que criar um nome de marca requer uma abordagem séria e, às vezes, até um item separado no orçamento de um projeto jovem.

O nome da empresa é o mesmo que a marca. É necessário distinguir entre esses conceitos. O nome da empresa ou seu produto faz parte da marca. Conectar conceitos é exigir muito de um nome simples. O nome se torna uma marca apenas em relação a elementos como slogan, logotipo, visualização geral, comunicação com o cliente. Se considerarmos as marcas mais famosas do mundo separadamente de suas características, elas não se destacarão dos concorrentes de forma alguma. Um exemplo seria o Ebay. Por várias décadas, seu nome não disse nada sobre globalidade e liderança. Mas, juntamente com o logotipo, o design visual da idéia, sua própria história e centenas de milhões de idéias satisfeitas, apareceu uma marca famosa, quase a melhor entre os varejistas do mundo. Às vezes, eles tentam ajustar as expectativas dos clientes em pequenos nomes de várias letras: "tecnologias inovadoras", "sistemas seguros". Mas é tolice exigir isso do nome. Ele não transmite por si só a história da empresa, seus benefícios para o cliente e os valores que prega. Mas a marca pode fazer isso.

Você tem que se apaixonar pelo nome inventado. É um mito que o nome definitivamente deva ser apreciado. Quando tentamos criar algo para nós mesmos, está implícito que os desejos dos clientes são deixados de lado. Deve-se entender que o autor do título geralmente não é um representante do público-alvo, que deve gostar da palavra. Novamente, vale a pena fazer a pergunta - por que e para quem esta empresa está sendo criada em geral. É provável que você goste de alguma gíria estrangeira. Mas o cliente entenderá isso?

A principal coisa para um nome é memorabilidade. A importância desse fator não pode ser subestimada, mas no estágio de nomeação não é tão importante. Como é possível, simplesmente olhando uma lista de palavras, determinar quais delas serão melhor lembradas? A memorização do nome de uma empresa está diretamente relacionada à marca. É criado gradualmente, graças à comunicação com o cliente e não depende do nome em si.

É melhor escolher nomes curtos. Nesse caso, não o número de letras determina o sucesso da empresa, mas o número de seus usuários. Assim, a marca Chevrolet é mais conhecida que Geo. Só que existem mais compradores em potencial de carros de classe média no mundo do que viajantes profissionais. As pessoas costumam tentar limitar sua lista a um ou dois nomes de sílabas. Às vezes, a sílaba que estará presente no nome do domínio é adicionada ao nome, por exemplo, empresa.com. No entanto, práticas modernas mostram que um projeto com um nome longo pode ser bastante bem-sucedido.

Você pode criar um nome em cinco minutos. O tempo alocado para nomeação é determinado por objetivos específicos. Se a tarefa for apresentar algumas centenas de nomes em algumas horas para projetos nos quais não está planejado se comunicar com os clientes de maneira de qualidade, é melhor usar os serviços de geração de palavras em geral. Se o nome for atrair clientes, esse problema deverá ser levado a sério. Com a ajuda da nomeação correta, um produto que entra no mercado pode obter uma certa vantagem. No entanto, o efeito oposto também é possível.

Todos os melhores nomes já foram usados ​​por alguém. Parece tão somente à primeira vista. A língua russa é rica e diversificada, certamente ajudará a concretizar a ideia original. A situação é semelhante com o idioma inglês. Não pode ser ignorado, mesmo que a empresa não planeje entrar no mercado internacional. Muita coisa no mundo digital está ligada a caracteres latinos. Esses dois idiomas têm muitas ferramentas para criar um nome original - são siglas, neologismos, analogias, palavras compostas etc.

O domínio para o nome não pode ser encontrado. Continuando com o mito anterior, pode parecer que todos os domínios elegíveis já estejam ocupados por alguém. É melhor levar em consideração a possibilidade de registrar o site correspondente imediatamente ao criar um nome. Mesmo se o nome do domínio estiver ocupado, você pode tentar resolver o problema por meio de negociações. De acordo com dados WHOIS, é fácil identificar o proprietário, você precisa escrever para ele, conversar com o registrador, pode precisar da ajuda de um intermediário. Ele negociará. Normalmente, o preço da emissão é de várias centenas de dólares, mas, dependendo do orçamento e das tarefas, pode crescer significativamente.

O nome da empresa deve começar com as primeiras letras do alfabeto (A, B, C) e terminar com a última (Z). Não se limite a esse simbolismo. A empresa deve ter esse nome para que o cliente entenda o que está sendo oferecido a ele. A consonância do nome com os nomes dos investidores, a correspondência com o alfabeto e a sua palavra favorita é uma questão secundária. É importante focar nos critérios específicos para um bom nome escolhido na lista. O nome não é suficiente apenas para parecer "certo".

O nome deve ser criado por analogia com "Microsoft" ou "Apple". Quantas pessoas querem que o nome da empresa seja associado a algo pequeno (micro) ou a algum tipo de fruta, vitamina (maçã)? Tais palavras estão fortemente associadas a uma marca popular e cara, inovação e progresso. Tendo criado, condicionalmente, uma empresa de tecnologia chamada Peach, será necessário igualar esta imagem. Quantas pessoas estão dispostas a investir milhões para transformar um projeto desconhecido em uma marca retumbante e de alta qualidade? Caso contrário, as expectativas do cliente não serão atendidas.

O nome de uma empresa não precisa ser chique ou divertido. Você precisa entender em quais casos você pode brincar e quando não. Se o projeto é divertido e o produto é voltado para jovens, o nome pode ser engraçado. É verdade que sempre existe o risco de que nem todo o público-alvo tenha o senso de humor certo. É ainda pior quando a própria inteligência é julgada subjetivamente. Então você terá que rir do nome você mesmo. E, na maioria das vezes, ao escolher um nome, a criatividade não combina bem com o humor.

As opiniões dos clientes devem ser levadas em consideração Você pode testar o produto nos clientes, mas o nome da empresa deve ser escolhido sem considerar a opinião deles. Se um projeto é jovem, nada se sabe sobre ele - nem os princípios do trabalho, nem os valores pregados. Quando se trata de mudar a marca, os clientes estarão muito apegados ao nome antigo. As opiniões das pessoas serão subjetivas e não terão nada a ver com pesquisa de marketing.

Não faz sentido verificar o nome com palavras em outras culturas e idiomas. Mesmo que a empresa vise o mercado interno, com o tempo, provavelmente terá que enfrentar parceiros estrangeiros. Podem ser clientes, fornecedores, terceirizados. E o nome da empresa em seu idioma pode parecer discordante. Então, "pajero" em espanhol significa "vagabundo", "telemon" em tailandês significa "sexo com sua mãe" e assim por diante. Para criar uma marca local para outros mercados, serão necessários custos adicionais.

O nome deve apelar para a secretária e os gerentes de escritório. Não envolva muitas pessoas na criação do nome. O nome nunca será apreciado por todos os participantes da discussão. Então, se a secretária não gostar do nome, tudo bem. Provavelmente, os especialistas em nomenclatura veem a importância de um nome no mercado de uma maneira muito diferente de um funcionário de escritório comum.


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