Em formação

Agencias de propaganda

Agencias de propaganda

Todo mundo sabe que uma agência de publicidade é um grupo de pessoas envolvidas ... Mas o que estão fazendo, nem todo mundo pode dizer com clareza. Alguém apresenta sua principal função como aumentar o número de vendas, alguém - promover o produto.

Para alguns, uma agência de publicidade estimula os gastos do cliente; é também um lugar onde as idéias mais ousadas são incorporadas. Portanto, não é de surpreender que surjam uma série de mitos, que consideraremos.

Mitos sobre agências de publicidade

Uma agência de publicidade está apenas colocando seu anúncio. Antes de tudo, note-se que as agências de publicidade são diferentes. Hoje, mesmo as organizações que estão envolvidas apenas na impressão de cartões de visita já estão com pressa de se declarar uma agência desse tipo. Na realidade, existem agências de publicidade de ciclo completo que organizam uma gama completa de serviços desse tipo. Isso pode começar com o desenvolvimento do conceito e continuar com o design, o planejamento e o posicionamento da mídia e outras nuances da publicidade. Além disso, existem agências de publicidade altamente especializadas, agências de BTL, agências de criação e assim por diante. Em resumo, podemos dizer que uma agência de publicidade pode lidar com absolutamente todos os assuntos nessa área, e não apenas com publicidade. Não se esqueça da clara especialização de alguns desses estabelecimentos.

Uma agência de publicidade e uma agência de relações públicas são a mesma coisa. O PR, ou Relações Públicas, é uma indústria independente que lida com relações públicas e a formação da opinião pública. Figurativamente falando, você pode imaginar anunciantes e especialistas em relações públicas tão próximos quanto dentistas e médicos. Embora trabalhem em direções diferentes, ainda têm algo em comum. Se a publicidade pode ser aprendida praticando constantemente e estando no mundo apropriado, o PR exige treinamento especial. Nesta área, não será possível obter sucesso por acidente; você precisa conhecer as tecnologias necessárias. Freqüentemente, as agências de publicidade convidam um especialista apropriado de fora para realizar um determinado projeto com elementos de relações públicas. Nem todas as empresas se permitem manter seu próprio especialista em relações públicas. Uma pessoa com esse perfil deve ser sociável, entender intuitivamente a situação no mercado de mídia, saber com quem exatamente é necessário se comunicar e a quem atrair. Um gerente de relações públicas deve entender todos os mecanismos secretos de influenciar o cliente e o público como um todo, ser capaz de manobrar entre eles. É muito difícil, essas habilidades realmente precisam ser treinadas por muito tempo, gastam bastante energia e você não pode prescindir do talento adequado.

É melhor solicitar publicidade do seu próprio departamento relevante do que de uma agência especializada. Isso é um mito, já que todo trabalho deve ser feito por um profissional. Se uma pessoa quer costurar roupas para si mesma, representando claramente sua cor, estilo, ela se volta para um alfaiate e não se corta. Da mesma forma, com uma campanha publicitária, o cliente conhece bem seu produto, suas características de qualidade são talvez até melhores que outras, mas surgem dificuldades na promoção efetiva de um serviço ou produto ao mercado, porque é necessário um anunciante. É razoável que o cliente leve sua bagagem de conhecimento a um profissional, confiando nele. O cliente diz o que tem e o que gostaria de receber. É verdade que essa é uma posição ideal; de fato, os clientes estão tentando decidir por si mesmos como a campanha publicitária continuará, embora essa abordagem esteja fundamentalmente errada. Para obter resultados tangíveis, vale a pena, no entanto, trabalhar com profissionais, entrando em contato com agências de publicidade.

O melhor lugar para anunciar é sempre na mídia, e as agências de publicidade são apenas intermediárias. Isso não é verdade, antes de tudo - quem determina para qual jornal ou estação de rádio deve-se ir? E existe uma necessidade disso? As respostas a essas perguntas só podem ser dadas por uma agência de publicidade que já possui pesquisa de mercado, audiência, classificações de imprensa, canais de TV e rádio. A posse dessas informações automaticamente torna a agência não um intermediário, mas já um consultor sobre onde é melhor distribuir o orçamento de publicidade com a máxima eficiência. Afinal, simplesmente investir em publicidade no canal ou jornal mais popular é a maneira mais fácil, mas muitas vezes nem sempre é eficaz.

A colocação de anúncios em uma agência é mais cara devido aos preços. Os parceiros de longo prazo chegaram à conclusão de que a publicidade por meio de agências é benéfica para todas as partes. Alguns clientes até realizam concursos, escolhendo um parceiro, o que incentiva as agências a mostrar suas melhores qualidades. O dinheiro deve ser gasto com sabedoria, a RA ajuda a fazê-lo. Afinal, o principal não é a quantidade de publicidade, mas a sua qualidade. Qualquer vídeo brilhante pode não "filmar" se for colocado no lugar errado. Portanto, a cooperação com uma agência ajudará você a economizar dinheiro por meio de uma campanha publicitária bem pensada.

Para aconselhamento profissional, é melhor entrar em contato com o rádio ou o editor. Nesse caso, não é surpreendente que cada canal ou jornal exalte suas capacidades e circulação. Esta informação será confiável? A agência de publicidade não está envolvida na mídia, é capaz de oferecer um ponto de vista realmente objetivo. Afinal, a principal coisa no trabalho desses especialistas não é a escolha de uma publicação específica para veiculação de publicidade, mas a seleção da opção mais lucrativa, tanto em preço quanto em retorno, para o cliente.

Uma agência de publicidade ajuda a aumentar as vendas. Aumentar o número de vendas é o trabalho de publicidade! Mas uma agência de publicidade ajuda a ganhar fundos adicionais para isso, construindo esta parte do negócio na direção certa. Muitos consideram uma agência de publicidade a "quinta roda" nos negócios, mas, idealmente, é uma assistente insubstituível e parceira em empreendedorismo. Essas estruturas não apenas atendem aos desejos do cliente, mas também o aconselham e fortalecem as oportunidades de negócios. Por fim, o cliente entende que uma parte do trabalho pode ser confiada à agência de publicidade de que gosta. Por sua vez, a agência chega à conclusão de que sua principal tarefa não é forçar o cliente a gastar o máximo de dinheiro possível, mas ajudar a ganhá-lo. Quando os objetivos de ambas as partes coincidirem, o crescimento da renda não tardará a chegar. Hoje, um novo sistema de pagamentos pelos serviços de agências de publicidade está sendo construído em todo o mundo. O pagamento está diretamente relacionado à eficácia da campanha publicitária. Mas, em nossas realidades, muitas vezes é difícil implementar essa abordagem - os clientes nem sempre estão abertos e prontos para fornecer todas as informações financeiras para a análise apropriada e, portanto, a preparação dessa campanha. A ausência desses dados não permite prever com precisão o crescimento das vendas; portanto, a agência não pode vincular seu salário à eficiência mencionada. E, ao contrário dos mercados ocidentais, as próprias agências de publicidade estão bastante fechadas diante dos clientes. Como resultado, não há transparência no relacionamento cliente-agência, o que impede a transição para novas opções de pagamento.

Se você anunciar diretamente na televisão e no rádio, haverá mais garantias sobre a liberação oportuna no prazo e sem erros. De fato, o oposto é verdadeiro - a publicidade direta na mídia reduz a probabilidade de seu lançamento oportuno, em comparação com o trabalho através de uma agência. O fato é que, de fora dos clientes, o fornecimento direto de informações costuma ser cobrado de uma pessoa que precisa percorrer várias estações de rádio, jornais, canais de TV e colocar as informações necessárias em qualquer lugar. Depois disso, você ainda precisa garantir que tudo saia sem erros e dentro do prazo. Vale mencionar o controle de pagamentos, a obtenção dos documentos financeiros relevantes ... E tudo isso é trabalho de uma pessoa! No caso da contratação de uma agência de publicidade, é ela quem assume todas essas preocupações, sendo responsável pela revisão do texto, pela periodicidade e pelo pagamento. Obviamente, existem falhas, porque não existem situações ideais, mas geralmente podem surgir erros por parte do cliente, não se pode ignorar o notório fator humano.

As agências de publicidade têm uma lista de preços para todos os seus serviços. Esse documento simplesmente não existe, porque não é um cabeleireiro ou um restaurante. Os preços são formados levando em consideração os desejos do cliente - que tipo de publicidade ele deseja e em que volume. Uma estratégia de ação é discutida e um orçamento adicional é formado com base nisso. É por isso que simplesmente não há sentido nas listas de preços. A presença de um documento como esse testemunha uma coisa: é uma empresa não profissional que opera sob um sinal de toque, mas, na realidade, só pode, por exemplo, imprimir cartões de visita.

A agência de publicidade já sabe o que o cliente precisa. De fato, não existem telepatas na agência de publicidade, existem pessoas comuns que não são talentosas com a capacidade de ler os pensamentos de outras pessoas. Portanto, o cliente é convidado a declarar de maneira clara e clara tudo o que deseja obter da campanha publicitária, a fim de evitar interpretações errôneas de suas palavras e desejos. A presença de um documento como esse protege a agência contra falsas acusações e permite que você cumpra com calma os desejos específicos do cliente, sem perder tempo tentando adivinhar seus verdadeiros desejos.

Uma agência de publicidade não precisa conhecer todas as nuances sobre o produto que está sendo promovido. Exatamente o oposto. O cliente deve ser extremamente honesto ao informar os anunciantes sobre as características e propriedades de seu produto, às vezes até sobre os indicadores financeiros. O cliente pode achar que nem todos os detalhes são importantes, mas uma agência de publicidade precisa saber tudo. Afinal, é assim que um anúncio bom e eficaz será exibido, que se concentrará nas verdadeiras vantagens e desencadeará as desvantagens. Somente essa abordagem pode aumentar as vendas.

Belas obras criativas são criadas por agências de publicidade exclusivamente para ganhar em exposições ou festivais especializados. A principal tarefa de qualquer agência não é apenas mais um diploma, mas um bom trabalho que levará a um aumento no número de vendas. É um mito que os criativos sejam apresentados como loucos, criando obras vibrantes para festivais e nada mais. O plano de uma campanha publicitária é sempre estrategicamente pensado; somente então um bom criativo (e sem ele hoje em lugar nenhum) poderá ajudar a aumentar as vendas e aumentar o nível de renda do cliente. Não há agências que usem seus clientes para criar trabalhos criativos apenas para o festival. É claro que a participação em tais eventos é agradável, como agradável e vitórias, no entanto, os clientes são atraídos não pelo número de diplomas na parede, mas pela real eficácia da campanha publicitária.


Assista o vídeo: Conheça a agência Fu0026Q Brasil (Outubro 2021).