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Embalagem longa-vida

Embalagem longa-vida

Esta história é sobre como o trabalho duro e a ambição podem enriquecer uma pessoa. É verdade que a implementação de uma ideia de sucesso na vida levou 24 anos de trabalho constante.

O futuro fundador da marca Tetra Pak nasceu em 1895 em uma pequena vila de pescadores perto de Rous. Mesmo para os padrões suecos, essa cidade era pequena. Os pais do futuro milionário tinham o sobrenome Andersson, que é muito comum na Escandinávia. É verdade que, quando Ruben serviu no exército, ele foi apelidado de Rausing.

Tendo começado a fazer negócios, ele começou a usar esse pseudônimo, não querendo se afogar no oceano de empresários da Andersson. Depois de servir, Ruben foi estudar na Trade University. Depois de Estocolmo, houve uma prática na América. Por um tempo, Rausing trabalhou na indústria de impressão e depois mergulhou de cabeça no mundo da indústria de embalagens.

A história do surgimento da marca lendária se origina de uma idéia comum que parecia surgir na superfície. No final da década de 1920, a indústria de alimentos experimentou um boom - entrou em níveis fundamentalmente novos. As pessoas começaram a fazer produtos semi-acabados, a produção de conservas cresceu rapidamente. Havia necessidade de transportar alimentos por longas distâncias.

Observando esses processos, Ruben Rausing assumiu logicamente que a indústria de alimentos precisa de novas embalagens econômicas e higiênicas. No momento do início da implementação de suas idéias, o engenheiro mais jovem não possuía nada além de ambição e ambição. Ele não tinha parentes ricos, ele próprio se tornou o primeiro de uma família com ensino superior.

Para implementar seus planos, Rausing decidiu emprestar dinheiro a industriais ricos. Primeiro, ele se voltou para o fundador da Electrolux, Axel Werner Gren. Mas ele recusou um empréstimo, considerando essas idéias vazias. Os financiadores de Wallenberg chegaram à conclusão de que o negócio de embalagens é muito arriscado. Rausing tinha que confiar apenas em si mesmo. Em 1929, junto com seu amigo e pessoa com a mesma opinião, Erik Åkerlund, ele fundou a pequena empresa Åkerlund & Rausing. E quatro anos depois, Ruben comprou uma ação de um parceiro e tornou-se o único proprietário do negócio. É esta empresa que dará à luz o famoso Tetra Pak em 17 anos.

Depois que Rausing recrutou a equipe necessária, ele começou a trabalhar. Ao mesmo tempo, tive que me engajar na criatividade. Assim, o engenheiro teve que criar várias opções de embalagem - para açúcar, farinha e outros produtos a granel. Mas a embalagem para o leite ainda não foi dada a ele. Até a década de 1940, o leite e o creme eram vendidos exclusivamente em garrafas de vidro ou a granel. Não foi muito conveniente - esse recipiente foi facilmente quebrado e ocorreram vazamentos do produto durante o enchimento.

Por isso, parecia a Rausing que o mercado deveria ser incentivado a aceitar a nova embalagem de uso único - leve, estéril, barata e fácil de transportar. No entanto, a jovem empresa não conseguiu se levantar. Atacar a si mesmo era visivelmente nervoso, porque na guerra muitos fizeram fortuna em armamento, construção e outras operações em larga escala. Nesse contexto, o negócio de embalagens parecia claramente perdedor e não rentável.

Ainda assim, Erik Trudd e Erik Wallenberg não perderam tempo. Eles constantemente criavam mais e mais novos tipos de embalagens. Eles primeiro tentaram um design paralelepípedo. Quando Wallenberg adoeceu em casa com uma temperatura alta, ele estava fazendo e produzindo novos modelos. De repente, ocorreu a Eric - uma pirâmide tetraédrica, um tetraedro, deveria se tornar a forma ideal. Afinal, é fácil colar e não haverá problemas com o enchimento fácil do recipiente. Essa forma é conveniente, ocupa pouco espaço e pode ser facilmente transportada de um lugar para outro.

E embora a descoberta tenha sido essencialmente feita por Eric Wallenberg, Ruben Rausing solicitou uma patente em seu nome. Apenas algumas décadas depois, em 1991, a Academia Sueca de Ciência e Engenharia, como outras autoridades similares, reconheceu o verdadeiro autor. Ele foi premiado com uma medalha de ouro por sua descoberta. A descoberta se tornou tão significativa que, em homenagem a ele, o físico vencedor do Nobel Niels Bohr disse: "Nunca na história da humanidade uma idéia matemática encontrou uma incorporação prática tão bem-sucedida". E o mérito de Rausing era que ele foi capaz de integrar soluções de engenharia no mundo dos grandes negócios.

Embora a forma de embalagem tenha sido inventada em 1944, demorou vários anos até começar a ser produzida em grandes quantidades. Embora a Suécia não tenha participado das hostilidades, a economia do país carecia de dinâmica e as finanças para a implementação do projeto foram reduzidas. E os credores viram que havia um problema puramente de engenharia. Não foi tão fácil encontrar o material certo para armazenar leite e creme. É bom que Rausing soubesse suportar. Além disso, ele se distinguia pela frugalidade, ele próprio vivia modestamente e investia todos os seus lucros em pesquisas científicas.

Para proteger a superfície do papel, o Rausing tentou muitos tipos de plástico. No final, decidiu-se colar com um papelão coberto com polietileno. Mas antes disso, esse material era usado exclusivamente na indústria de defesa. Então, tornou-se necessário criar uma cadeia tecnológica e criar equipamentos especiais. Somente em 1952 foi criada a primeira linha de embalagens para a produção de tetraedros. Com a ajuda dela, a empresa de laticínios Lundaortens derramou 100 mililitros de creme. Segundo uma lenda, a linha foi entregue a um laticínio na cidade de Lund em uma carruagem. Afinal, Rausing era tão econômico em tudo que ele até abandonou o caminhão.

No mesmo 1952, começaram os testes industriais da linha. Com os testes concluídos alguns anos depois, Rausing ainda tinha que convencer os clientes a comprar leite que foi embalado à sua maneira. A adaptação não correu tão bem quanto o desejado - os chefes de família freqüentemente derramavam leite no chão após cortar a parte superior da bolsa. É bom que naqueles dias os supermercados começaram a proliferar. O comércio tornou-se streaming, por isso era necessária uma embalagem universal. Verificou-se que os tetraedros se encaixam bem em contêineres e são facilmente colocados em balcões.

Já em 1953, todas as maiores fábricas de laticínios da capital sueca começaram a usar pirâmides de papel Tetra Pak. Este exemplo foi adotado por outros grandes produtores de leite suecos. E fora da Suécia, o equipamento Tetra Pak foi entregue pela primeira vez em Hamburgo, na Alemanha, pela Alster Milchwerk. Foi assim que a marcha bem-sucedida da marca em todo o planeta começou.

Agora Ruben Rausing poderia finalmente se acalmar um pouco. Ele implementa uma ideia aparentemente simples há 24 anos. E, para conquistar o mercado com sua tecnologia, o engenheiro precisou desvendar um verdadeiro emaranhado de problemas tecnológicos, científicos, financeiros e de marketing. Mas a recompensa pela perseverança era digna. Nos próximos 10 anos, o faturamento da empresa aumentou 30%.

O proprietário da Tetra Pak continuou a procurar novas áreas de aplicação para sua invenção. A linha tecnológica foi levemente modificada, o que tornou possível produzir não apenas tetraedros, mas também um prisma. Para alguns países, as embalagens em forma de tijolo estão em alta demanda. Em 1956, Rausing abriu uma enorme fábrica em Lund. O escritório principal da empresa, as principais instalações de produção e laboratórios estão localizados hoje. Graças à pesquisa, em 1961 a opção de embalagem asséptica apareceu. Permitiu aumentar significativamente a vida útil dos produtos lácteos.

Esse sucesso comercial deu origem à ideia de uma embalagem de cartão bem-sucedida, não apenas para o leite. Os suecos atraíram parceiros estrangeiros e, juntos, começaram a pesquisar nessa direção. Em 1974, os canadenses de Leiterie Cit foram os primeiros a colocar suco na Tetra Pak. No ano seguinte, os produtos da Rausing entraram no mercado asiático e os suecos assinaram um contrato com o governo iraniano. Em breve, a embalagem conveniente foi lançada na China e no Reino Unido. É importante que na Ásia e na África nem sequer tenhamos gastado dinheiro em publicidade. Nessas regiões, as embalagens em pirâmide higiênicas e leves tornaram mais fácil para os fabricantes resistir ao calor e transportar melhores produtos para locais remotos.

E em 1961, a primeira fábrica para a produção de leite em sacos de papel apareceu na URSS. As autoridades do país compraram 20 linhas de produção da Rausing de uma só vez. Em 1980, a embalagem da Tetra Pak foi oficialmente reconhecida pelas autoridades de saúde dos EUA. Entrar no mercado americano foi a mais recente conquista de Rausing. Ele se aposentou gradualmente, criando projetos naturais globais para a Escandinávia, sua terra natal. O ex-engenheiro podia pagar, porque sua empresa, juntamente com suas subsidiárias, já havia se tornado um grande império, com um faturamento anual de US $ 8 bilhões.

No início dos anos 80, a empresa se mudou para o exterior devido aos altos impostos suecos. O próprio Ruben Rausing morreu em 1983. Ele deixou para os filhos um negócio único, algo como nunca aconteceu na história. Os filhos de um empresário moram na Inglaterra, do pai herdaram não apenas um império industrial, mas também os principais traços de caráter - perseverança, paixão pela rivalidade, intuição. Em 1989, o Instituto Internacional de Nutrição reconheceu a tecnologia Tetra Pak como a principal inovação na indústria de alimentos por meio século.

Em 1992, a empresa havia crescido tanto que decidiu mudar os princípios de gerenciamento. Foi assim que surgiram três escritórios regionais - americano, asiático e europeu. Os Rausings trouxeram gerenciamento colegial para seus negócios. O único chefe da empresa e a elite central não eram mais necessários. Em 1993, a Tetra Pak Corporation se fundiu com a Alfa Laval, dando origem à grande preocupação da Tetra Laval International.

Agora, a empresa não apenas fabrica embalagens, mas também cria equipamentos para a criação de produtos alimentícios. A própria divisão de embalagens gera 20% do lucro. Hoje, a empresa emprega mais de 30 mil pessoas e produz 90 bilhões de pacotes por ano. As vendas excedem 10 bilhões de euros por ano. Existem muitos produtos vendidos nas embalagens da Tetra Pak em todo o mundo - laticínios, sucos, vinhos, molhos. É verdade que agora a forma do paralelepípedo se tornou moda.


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